六次约会之后，他决定和她结婚，这时他才知道，她不过是宫廷女士的仆人，当然他立刻结束了与她的关系。这就是征婚广告的缺陷，结识的人脱离了社会背景，没有办法知道相亲的对象到底是什么人。最恐怖的是，她们有可能是女仆。
刊登一则广告的费用是很昂贵的，高达三先令，是女仆两个星期的工资。这就意味着直到19世纪末，大多数刊登广告的人都是中产阶级。
英国社会学家安东尼·吉登斯认为，征婚是近代末期自我商品化之后出现的。第一个征婚广告说白了就是在“婚配”的题目之下，一个男人就财产和一个女人讨价还价。这样的模式主宰了这一行业一百年：大多数的征婚广告都是三十岁左右的男人，乐于结识年轻的小姐和寡妇，要想建立“快乐的关系”，财产不能少于500英镑。
婚介的商品化非常符合17世纪的婚配市场，婚姻大多是笔交易。和当时的媒妁之言一样，很多征婚广告都是男人寻找年轻富有的女人。
但是接下来的几十年里，对丈夫和妻子的素质要求发生了变化，18世纪下半叶，在重视金钱的同时，男人也开始部分的看重女人操持家务的品质，“体贴”一词不断出现在广告中。
1750年，一位绅士在广告中细致描述了他的梦中情人：牙齿漂亮，嘴唇柔软，气息甜蜜。眼睛不论是什么颜色都要明眸善睐。她的肤色要健康。人要整洁，胸部要饱满、坚挺、白嫩。她要善解人意，不需要多高的学问，但是交谈要令人愉悦，她的言谈要大方得体，秉性温柔，愿意为对方服务。
不过大多数征婚的男人对女人的外貌不做过多要求，1772年的一份广告中只是简单地提到要求“身体健康”，相比之下明确写下的“脚踝漂亮者优先”就有点有伤风化了。
