战争也改变了女人看待自己的观念，她们不再隐藏在家中，并且开始吸烟，跳舞和擦口红，勇敢说出自己的要求和权利。这时有些女人开始征约会对象而不是结婚对象。
20世纪50年代，广告业长足发展，这时的征婚广告有的是争征得到了解脱，“征婚”也峰回路转，新的“孤独之心”出现了。自从50年代美国首次把婚恋节目搬上了荧屏，各国的电视人对婚恋节目进行过不同的探索，演绎出不同的节目形态。现在世界各国婚恋节目的形态多达数百种，抢占了征婚广告的风头。
需求消失之后，英国最后一份征婚版面在1961年停止出版。过了十年之后才再次繁荣起来，但是互联网出现之后，征婚广告又退回到了19世纪的水平。但是1981年“新中国 第一条征婚广告”才诞生，随后迅速席卷神州大地。
正如1695年一样，征婚广告依旧在表达自己的期望，表达对爱的渴望，希望能逃离现有处境，寻求安全的保障，虽然如今的人们用不同的方式表达这些希望，但是其本质三百多年来都没有改变。
