当时已经发展出了固定的说法：使用中间人（温莎城堡约翰·戴尼爵士推荐），还有固定的措辞，如“举止端庄”“善持家务”“邮资付讫（回复应征不用贴邮票）”，还有最重要的“来信保密”。
1820年左右，英国人忽然间对家庭名誉前所未有地开始关注起来，这让中产阶级女性有几十年时间都不再刊登征婚广告。同时，男人的要求也发生了改变，随着照相术的发明，征婚启事者开始要照片了。从这时开始，共同的兴趣爱好，比如音乐和阅读，有助于婚姻美满的观念也开始反映在征婚广告上。
征婚广告变得各具特色了，看起来每一份征婚广告都是为了满足特定的需求，1863年，伦敦的一份征婚广告声称：征婚，发布广告者希望觅只有一条腿的女士为伴。
在1870年到1900年，英国伦敦20份周刊和月刊都有征婚版，这背后的强大推动力来自中产阶级妇女，她们意识到自己要么在25岁之前嫁出去，要么就会冒终身嫁不出去的危险。
这种恐惧深刻表现在下面这则三姐妹同时征婚的广告：莉莲、格拉迪丝和罗萨莉，已故官员的女儿，有不错的收入，年龄是22岁、20岁和18岁，不愿孤老终生。像所有的爱尔兰女士一样能干。
随着第一次世界大战的爆发，出现了新的现象：孤独士兵的征婚广告，很多刊登在《每日邮报》上。下面是一个典型的例子：年轻孤独的军官，在比利时的佛兰德斯服役，希望与活泼美丽的年轻女士（年龄在18-20岁）通信。
西班牙大流感和第一次世界大战之后，男性的人数急剧减少，到1921年，英国的女人比男性多出170万，传统随即打破：第一次，女性发布的广告超过了男性。1915年一份征婚广告上写道：女士，未婚夫身亡，乐于嫁给完全失明或者在战争中致残的军官。
