饮用水厂家乱打概念现象严重
记者在几家超市看到，这种提示性标注目前还鲜有企业能做到。超市的饮用水货架上摆满了各个品牌的瓶装水，种类繁多。多数消费者对不同的包装饮用水并不熟悉，不少消费者表示其在购买时并不清楚不同名称水的区别。有业内人士分析称，因为缺乏统一的管理标准，目前品牌饮用水厂家乱打概念的现象已经越来越严重。
近日，在《2014-2017年中国饮用水市场分析调研报告》中提到：国家标准的缺失一直以来都是困扰饮用水行业的一大难题，只要能实现大一统，市场集中度就会提升。业内人士指出，新标准目前仍属于征求意见阶段，一旦实施，将影响整个饮用水市场格局。
■ 聚焦富氧水
“富氧水”有炒作概念嫌疑
今年以来，富氧水在市场上走红，娃哈哈集团重磅推出“富氧弱碱性水”，宣称采用尖端锁氧技术，产品中的溶解氧含量为普通饮用水的6-10倍，可有效补充人体所需氧气，通过喝这种水，即可通过消化道黏膜渗透方式吸收水中的高浓度氧气，达到高效、简便、无毒副作用的补氧。
这一产品的推出引来纯净水生产商的炮轰，某纯净水品牌相关负责人在日前举行的纯净水生态高峰论坛上指出，目前市场上所销售的对人体有特殊功效的所谓“功能水”大都是炒作，是“概念水”。事实上，水主要是满足人体新陈代谢的需要，水中含有的微量元素少，并不足以承担起微量元素提供等人体保健功能。同时对于一些特殊人群，还需要特别注意饮用水的选择。
有业内人士表示，为了迎合消费者需求，并避免同质化带来的激烈竞争，目前多数“功能水”确实有概念炒作的嫌疑。不过，这是被明令禁止的。
据介绍，2013年10月国家卫生计生委出台了《涉水产品标签说明书管理规范》，禁止涉水产品标注明示或暗示具有防止疾病作用的，虚假、夸大，使消费者误解或者欺骗性的文字、图形和与生活饮用水无关的内容，以及酸性水、碱性水、活化水、小分子团水、功能水、能量水、富氧水等内容。
