“我们是在综合考量各方面的因素，目前这个小长假的档期，看似火爆热闹，实则单片空间严重缩水，这样一部历经各种磨难完成的大片，我们对其有极高的期待。而暑期市场容量大热度高，七夕又逢周末，机会比现在更好。”于冬认为，“中国电影市场需要有序竞争，档期的沟通和协调机制有必要建立，影片扎堆儿肉搏就是浪费资源，新《白发魔女传》主动调档，一来给激烈的市场松绑，让大家喘口气;二来也是给自己松绑，没必要盯着那么个档期争一时高下，为影片选择最合适的时机，力争票房最大化才是最明智的。”
改档原因三：影片侧重爱情戏 适合七夕氛围
“情，是世上最毒的药。”在新《白发魔女传》首支预告片中，反复出现的这句台词一语点破了这部电影的内核所在。和之前几版《白发魔女》相比，新版电影更侧重讲述范冰冰饰演的练霓裳和黄晓明饰演的卓一航之间的奇情绝恋。
于冬透露，新《白发魔女传》改档七夕的决定是各方权衡很久做出来的，除了他本人属意七夕档外，监制黄建新和导演张之亮都表示同意，而两位主演范冰冰与黄晓明也都是双手赞成并表示全力配合影片宣传。“大家都认为，片中凄美的奇情绝恋和浓厚的情感线，非常适合七夕的气氛。”
