正式拍卖3月29日上午10时开始，4个小时后，经过5轮的竞价，本次拍卖以1.59亿元成交，买受人是海宁一投资公司。
为什么这么大的标的要放到网上拍？海宁法院负责本次网拍工作的法官徐新良说，网络司法拍卖有三个好处，一是它的信息发布面非常广；二、由于网络的公开性及报名者的匿名性，可以有效遏制串标现象的发生；三、网络拍卖是零佣金，可以实现双方当事人利益最大化。”因为如果这块土地按传统拍卖进行的话，拍卖佣金最高可达100万元。
海宁法院一位工作人员说：“本次网拍成交意义重大，这次拍卖一定会进一步推进网络司法拍卖的步伐。”
自去年6月26日首次在淘宝网司法拍卖平台刊登拍卖公告以来，截至本次拍卖前，淘宝网司法拍卖平台共公告127件拍品，包括车辆、机器设备、住宅、厂房、商业用房等，已完成拍卖100件，成交率为83%。
