事实上，在BETSLUCK上线的一年时间里，其品类始终徘徊在原地，如内衣、T恤之类，1号店店庆活动期间，BESTLUCK品牌的T恤甚至成为活动的赠品。
在外界看来，1号店的BESTLUCK走了与凡客诚品类似的路子，主推简单款T恤。据悉，1号店操盘的BESTLUCK服饰团队中，多名负责人是从凡客诚品挖角而来。
众所周知，电商开发服装自有品牌，1号店并不算是第一个吃螃蟹的人。对于它来说，凡客就是前车之鉴。在高歌猛进时，难以预测的市场和消费者需求导致凡客后来库存高企的尴尬局面。
质量可控、高毛利是1号店切入服装领域的一个原因。当当网CEO李国庆也曾表示，服装的毛利率可以达到60%。不过值得注意的是，当当网2012年5月推出的自有品牌“当当优品”也已经被叫停。
资深零售专家、中发商业管理公司CEO丁浩洲告诉记者，以较为强势的大卖场为例，到目前，在服装自有品牌的发展上也无成功者。他表示，相比洗护用品等生活必需品，服装的选择余地非常大且市场竞争格外激烈。“在这样的情况下要有价格优势和品牌知名度，几乎是不可能的，更别说电商自有品牌了，不可能成功。”
熊晓坤指出，电商和自有服装品牌的基因并不匹配。“以1号店为例，其最初崛起主要是商超产品，所以人流量的消费对象也多是此，而一旦开发新的品类，一般是在已有消费者里面进行挖掘，消费群体有限。”
