2012年2月6日，伦敦，2012体育劳伦斯颁奖典礼，众明星走秀红地毯。也是这一年，林丹作为红牛“羽林争霸”赛事形象代言人，与零点乐队原主唱周晓欧共同演唱了赛事主题歌——《热力战放》，这也是林丹个人11年职业生涯中首度献声。
2012年8月6日午后，受到林丹奥运会卫冕羽毛球男单冠军，国家羽毛球队包揽5金的鼓舞，国羽赞助商“李宁”一改颓势，股价于午后快速拉升。这是近乎完美的一个逆转，球迷、运动队、商业品牌、专业比赛……体育梦背面，林丹已经成为了充满诱惑的消费品，也成为了中国新一代职业运动明星中最具代表性的一个。
