不过，也有观点认为百度“一口吃个大胖子”也不现实。有机构人士表示，百度确实在搜索引擎功能技术上占据很大优势，“即搜”是非常容易实现的，但实现“即购”功能的首要条件便是银行卡绑定，这个需要时间去培养用户。百度应该利用“搜索”的核心优势去获得大数据，挖掘和获得用户的理财需求后进行精准营销。
从整个互联网销售基金的发展前景来看，基金销售支付这块“蛋糕”肯定会迅速做大。数据显示，近年来用户的投资理财需求十分旺盛。2010年至2013年，相关金融产品数量和发行规模以年均40%以上的速度增长。但投资理财产品通过互联网渠道销售的比例依然相当小，2013年线下线上销售之比为97∶3。
“这一比例显示，未来通过互联网销售基金的空间非常大，而且在发展过程中，赢者通吃的规律可能重现。预计第三方基金销售机构年销售额达到20亿元才能保证盈亏平衡。在市场竞争进一步加剧的情况下，不少第三方基金销售机构的盈利情况却不容乐观。”有分析人士表示。
面对这片“新蓝海”，BAT各显其能。据记者了解，微信理财通3月25日迎来了第二个合作伙伴汇添富基金，易方达也正在和微信测试中，将陆续登陆理财通。阿里则继续加强与基金公司在淘宝上销售的合作事宜。而百度方面，在获得牌照之前，其已涉足互联网金融。其中，与嘉实活期宝对接的百度百赚利滚利，在近期理财周报互联网金融实验室评价体系排名中，综合得分最高，1个月内收益率均值达到6.052%。自去年12月成立以来，其收益率均值保持在6%以上，最大的特点在于波动性最小。