日本《外交学者》6月4日文章 在西方，中国没有多少吸引力。但并非所有人都通过西方的眼睛看中国。
我们被告知，中国是软实力竞争的输家：在资金和军力等硬实力范畴，中国无疑是巨人。但在全球认知大潮中，它被描述为一条逆潮流的小鱼。由于不受喜爱、遭人误解，北京只能通过胡萝卜和大棒并举的方式行事。到头来，外国人只是出于不得已而非自愿才在意中国。
北京通过扩张孔子学院等中央计划获取软实力的做法，尤其受到约瑟夫·奈的批评。奈有理由怀疑北京所有软实力投资是否都如愿以偿，但我们不应否认中国在全球事务中拥有的吸引力。软实力源自被喜欢、被尊重、被信赖或被羡慕。若一国民众对另一国怀有好感，那后者就拥有了软实力。牛津大学专家罗杰·克里莫斯表示，软实力被北京视为国家公关，认为这取决于政府如何为国家定位并向外推销。这种精心策划努力不可或缺，因为与欧美相比，品牌和文化输出是中国的短板。
