除了威慑对手，战时图片宣传还有一个重要任务，就是塑造己方的正义形象，赢得舆论引导权。2008年12月，以色列发动“铸铅行动”，出兵加沙。以色列国防军摄影记者紧跟进入加沙的先头部队，拍下哈马斯武装人员留下的火箭弹，在房屋里发现的伪装成人形的诱饵炸弹等等，发布到官方网站上，以此作为哈马斯武装“恐怖袭击”的证据，反衬以军出兵的正当性。
进入21世纪后一直处于战争状态的美军，对于通过军事图片宣传塑造形象更有心得。无论是伊拉克还是阿富汗的战地照片，很少能看见刺激感官的血腥场景，出现在画面中的美军士兵大都是精神饱满、军装整齐的正面形象，仿佛置身于一场无痛无血的虚拟战争游戏。这是美军在历次对外战争中总结出的经验，是应付反战舆论的有效战术。如果对照美军公布的军事图片与媒体记者拍摄的图片，会发现两者差别明显。2005年第48届世界新闻摄影比赛(荷赛)中，美国摄影记者戴维·罗伯特·斯旺森拍摄的驻伊美军士兵遭遇伏击的照片获新闻类单幅照片二等奖。镜头中美军军车玻璃密布着10个弹洞，坐在车内的美军士兵满脸惊恐。而在美国军方网站刊发的图片中，是看不到这种“负面”表情的。
公开化、社交化、形象塑造
外军军事图片宣传一直标榜“公开化”，在常态化的军事图片宣传中，美军对军事图片宣传最为重视，不但国防部官方网站上有专门的图片频道，各大军种各大司令部甚至各部队的官方网站上都有图片专栏。除此之外，还开通了专业的图片视频网站“国防视频及图片发布系统”(DVIDS)，类似一个基层报道员投稿库，每天发布的图片数以百计，内容几乎涵盖美军各军种部队训练生活的场景。
但外军军事宣传的“公开化”并不是自然透明的，而是经过严格筛选和保密审查的。例如许多外军官网在发布特种部队作战训练图片时，特种兵的面部往往要打上“马赛克”;以军发布的图片中涉及军用电脑的，屏幕上的内容都要涂抹覆盖;军事训练图片中涉及先进装备的，更要严格审查。2014年2月3日，加拿大陆军摄影记者帕特里克·布兰查德在报道“白色阵风2014”军演时，拍摄了一组带有先进观瞄系统的C-16榴弹发射器的图片。笔者在一个海外军事图片网站上看到后，便按惯例登录加拿大国防部官方网站，准备下载高清原图，不料找遍加拿大军方数个图片专栏也没有找到，最后返回军事图片网站，却发现连这里的图片链接也被删除。类似的经历，笔者曾多次遇到过，也因此对外军军事宣传的保密纪律印象深刻。
