广告投入历来都是很多上市公司成本的重要组成部分，据《证券日报》记者统计，2013年上市公司广告费用支出超10亿元的就有8家，而2012年这个数据仅为3家。
需要指出的是，由于广告费用属于上市公司年报自愿性披露内容，不在强制披露之列，很多平时的广告大户特别是银行并未单独披露广告费投入，因此不在统计之列，本文所有统计数据只考虑已明确披露广告费用的上市公司。
其中，上市公司2012年和2013年广告投放的冠亚军未变，仍然是上汽集团(14.57,0.23, 1.60%)和中国联通[微博](3.22, 0.06, 1.90%)。
虽然名次没变，但联通2013年的广告费用继续增长。统计数据显示，联通2013年广告支出53.6亿元，这比2012年的48.6亿元增长了10%。
据联通年报，公司2013年的品牌策略是公司持续扩大“沃”品牌的影响力，聚焦3G网速快、覆盖广、终端多、应用丰富、国际漫游广，以及智慧城市、光纤网络等差异化优势，整合优质媒介资源、自有资源及产业链资源，传递“更快、更好”的品牌理念。同时，年底公司启动“上网更快、覆盖更广、体验更好，选4G，就选沃”主题宣传，进一步提升沃品牌及企业品牌价值。
然而，与联通最终的净利润相比，大手笔的广告支出，似乎投入产出率并不理想。
